El merchandising

El merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al Consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
La importancia del merchandising es cada vez más primordial. De hecho, está comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio. Si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su radio de ventas. Este hecho obliga a los fabricantes a pagar cantidades adicionales a los distribuidores por la colocación preferente de un producto, dando lugar, en no pocas ocasiones, a actividades poco lícitas.

Merchandising & Shopping

El objetivo de este curso es formar profesionales capaces de desarrollar con éxito proyectos empresariales dentro del sector de comercio al detalle, tanto en su función comercial como ejecutiva, y que sean capaces de sobrevivir en un entorno de competencia a todos los niveles.

Este curso, de cerca de 1600 transparencias a todo color y con más de quinientas fotografías y gráficos, muestra desde la historia del comercio hasta la rentabilidad de un comercio. En su visionado podremos encontrar módulos tan interesantes como la promoción, el lineal, el mobiliario mas adecuado, la iluminación más oportuna, los estudios de mercado antes de la elección de la ubicación del futuro comercio, el mix del producto y tantos y tantos temas que hasta ahora no se podían ver recogidos en un sólo texto.